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Comercial argentino fue furor en el Super Bowl de los EE.UU.

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Comercial argentino fue furor en el Super Bowl de los EE.UU.

Posted on 21 agosto 2013 by hj

Utliza los videos de las cámaras de seguridad instaladas en distintos lugares públicos del mundo, para reflejar actos de amor, bondad, felicidad y heroísmo que suceden diariamente. Fue el anuncio más votado por los televidentes norteamericanos

 

Un comercial multipremiado, que el año pasado fue visto por más de 100 millones de personas en la emisión del Super Bowl, finalmente llegó a la televisión local: Coca-Cola de Argentina presentó “Cámaras de Seguridad”, el anuncio publicitario preferido por los fanáticos del fútbol americano, que lo destacaron entre los más de 50 que se emitieron durante la transmisión del evento deportivo mencionado.

La publicidad se basa en la difusión de gestos de amor, solidarios y de bondad que fueron registradas por cámaras instaladas en distintos lugares públicos del mundo; para jugar con el verdadero objetivo de estos artefactos, los creativos exhibieron a los “ladrones de besos”, “adictos a la música”, los “soldados inofensivos”, los “carteristas honestos”, los “traficantes de papas fritas”, entre otros.

Uno de los cortes del anuncio muestra un recordado acto de arrojo que se dio en Tigre, para evitar que un tren arrollara a un automóvil; en ese caso se destaca al protagonista como un “héroe loco”.

Queremos recordarle a la gente que todo el tiempo suceden alrededor de ellos actos espontáneos de bondad y valentía,” comentó Stephan Czypionka, Director de Marketing de Coca-Cola Argentina. “Cada uno de nosotros puede contribuir para hacer del mundo un lugar mejor, a nuestro modo, con pequeñas o grandes acciones”, agregó.

El aviso fue reconocido en importantes Festivales Internacionales de Publicidad: obtuvo un León de Plata en Cannes Lions Festival 2012, el festival internacional de creatividad más prestigioso del mundo y ganó un Sol de Oro en El Sol, el festival anual iberoamericano de la comunicación publicitaria que se lleva a cabo en Bilbao, España.

Fuente: Infobae

http://www.infobae.com/2013/08/21/1503342-el-comercial-argentino-que-fue-furor-el-super-bowl

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Se emitió una publicidad “made in Argentina” durante el Super Bowl

Posted on 05 febrero 2013 by hj

El aviso fue creado por el reconocido Martín Mercado, quien utilizó imágenes tomada por diferentes cámaras de seguridad del mundo


Fuente: SebaDixon

El comercial “Cámaras de Seguridad” de Coca-Cola creado por el equipo argentino que lidera Martín Mercado y preside Darío Straschnoy, fue elegido por la bebida más famosa del mundo para ser emitido en el Super Bowl.

El spot fue producido por la productora Landia, también de origen argentino.

Nunca antes había sucedido esto con un aviso creado fuera de los Estados Unidos.
La final es vista por más de 300.000.000 espectadores y durante la emisión de la misma las marcas compiten fuertemente con sus publicidades, a tal punto que las mismas son puntuadas a través de distintos canales por los espectadores.

Durante el Super Bowl, “Cámaras de seguridad” de Coca Cola , fue el segundo comercial más visto por la gente, y se encuentra entre los más votados.

El aviso muestra cómo las cámaras de seguridad del mundo también captan todos los días gestos nobles y bondadosos. Las imágenes están acompañadas de la canción Give a litlle bit, de Supertramp.

Fuente: Infobae Profesional

http://www.iprofesional.com/notas/154098-Coca-Cola-emiti-una-publicidad-made-in-Argentina-durante-el-Super-Bowl

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Proyectan que este año la publicidad on line crecerá 40% en Argentina

Posted on 12 abril 2011 by hj

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, informó que la inversión publicitaria on line durante 2010 fue de $528 millones netos, equivalentes a U$ 129 millones de dólares. Los U$ 129 millones de dólares que se destinaron a publicidad en Internet durante 2010, representan un crecimiento del 49,5 % de la inversión en comparación con 2009, año en el que se invirtieron U$87 millones de dólares netos.

Teniendo en cuenta las cifras difundidas por el IAB y el Informe Anual de Inversiones Publicitarias realizado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), Internet fue el medio que registró en 2010 el mayor crecimiento en inversión publicitaria comparativamente con 2009, con un 49,5 % de incremento, seguido por los diarios con un crecimiento del 44,6 %, y la TV Abierta con un alza del 41,5 %.

En cuanto a las proyecciones para 2011, el IAB estima un crecimiento del 40 % de la inversión publicitaria on line en la Argentina. Desde la entidad, indicaron que el incremento pronosticado para 2011, se atribuye principalmente a: la consolidación de Internet como medio publicitario, al año electoral que se vivirá en el país, y que tendrá a los principales candidatos políticos utilizando estrategias publicitarias y de marketing en Internet y las redes sociales, y a la realización de la Copa América en Argentina, que incrementará la participación publicitaria de las principales marcas y sponsors en los medios on line.

El IAB informó que los U$129 millones de dólares netos destinados a publicidad en Internet durante 2010, incluyen tanto publicidad en medios digitales como publicidad en directorios, guías, buscadores y sitios de anuncios clasificados on line.

Fuente : Ambito Financiero

http://www.ambito.com/noticia.asp?id=577400

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Volvo filma en Buenos Aires

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Volvo filma en Buenos Aires

Posted on 31 enero 2011 by hj

La oficina local de la agencia de publicidad internacional Goodgate filmó el corto publicitario del nuevo auto que tendrá como destino la TV de Rusia, China y la India

El S60 paseó por el centro de Buenos Aires El S60 paseó por el centro de Buenos AiresEl S60 paseó por el centro de Buenos Aires
DAVID CAYÓN Buenos Aires
Durante el pasado fin de semana el microcentro porteño presentó imágenes fuera de lo común. Pasó de ser esa zona en donde la gente corre para escapar del calor agobiante a tener un aire más ordenado y europeo.
Esto se debe a que la automotriz sueca Volvo eligió esa zona de Buenos Aires para hacer el corto publicitario de su nuevo modelo S60, el auto que construyó para competir contra el BMW Serie 3, el Mercedes Clase C y el Audi A4. Pero la filmación no se verá en la Argentina, sino que tendrá como destino los televisores de los consumidores en la India, China y Rusia.
“Estaban buscando una ciudad como esta, por lo que discusión era entre Ciudad del Cabo, Sudáfrica, y Buenos Aires”, explicó Philip Bolus dueño de Goodgate Productios, la agencia que filmó el comercial. “Seleccionaron Buenos Aires porque reúne condiciones estéticas, tiene un perfil europeo y parte de la ciudad un look americano, es una ciudad interesante”. Frente a la consulta si fue una decisión económica, el publicista dijo que entendía que fue “una decisión estética y no tanto económica”. Y agregó que Argentina es además “cuna de grandes creativos y gente talentosa”.
En conversación con El Cronista, el hombre que definió las esquinas del microcentro porteño que verán los consumidores rusos en sus televisores, explicó que la operación de tres días significó que “Volvo le dejará a la Argentina entre u$s 450.000 y 500.000 dólares”.
Así fue que se pudo ver al S60 en la esquina de 25 de Mayo y Perón, Corrientes y Reconquista, Diagonal Norte y Sur.
Una operación de un solo fin de semana significó medio millón de dólares. Sin embargo, es bastante inusual que una automotriz de esta categoría descienda al hemisferio sur. Para Bolus esto se debe a que, pese a que la Ciudad “está acostumbrada” a la industria publicitaria tiene un sistema de papeleos que “puede ser engorroso o más fácil dependiendo del caso”.
Con 18 años en la industria publicitaria y mucha experiencia filmando comerciales para automotrices en España el CEO de Goodgate afirmó que “hay empresas de autos que les encantaría filmar aquí pero los tiempos necesarios para hacer los trámites de importación temporaria son bastantes largos”. Luego de reconocer que “se mejoró desde hace algunos años a esta parte” los tiempos lo comparó con otros países de la región para demostrar el desfasaje. “En Chile se tarda tres días para una importación temporaria frente a los 15 ó 20 días de la Argentina”. Y para ejemplificar afirmó que la automotriz alemana Mercedes–Benz decidió realizar un comercial en Ciudad del Cabo frente a Buenos Aires para poder evitar la burocracia local.

http://www.cronista.com/negocios/Volvo-filma-en-Buenos-Aires-y-deja-us-500.000-en-apenas-tres-dias-20110131-0010.html

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Buenos Aires tuvo el primer cartel viviente en la vía pública

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Buenos Aires tuvo el primer cartel viviente en la vía pública

Posted on 06 enero 2010 by hj

Es una acción de creatividad desarrollada por MPG, del grupo Havas Media, para Coca-Coca Zero anticipando el estreno de la película Avatar

 Buenos Aires tuvo el primer cartel viviente en la vía pública

 

 

Por primera vez en la historia de la comunicación en vía pública se realizó un cartel viviente en la intersección de la avenida Santa Fe y Uruguay, desarrollada por el departamento de Innovación de Media Planning Group (MPG) para su cliente Coca-Cola.

 

 

Durante la presentación, nueve bailarines y acróbatas se colgaron a más de 15 metros de altura sobre el cartel de dicha esquina y realizaron una impactante coreografía promocionando la nueva campaña de Coca Zero “Lo increíble es posible”.

La acción incluyó a una periodista de Telefé Noticias realizando la nota colgada junto con los bailarines, llamando la atención de los transeúntes. En efecto, más de 300 personas se detuvieron en la esquina a ver la performance.

“Buenos Aires fue la ciudad elegida para esta acción innovadora que no tiene nada que envidiarle a aquellas que se realizan en las grandes capitales del mundo. ¿Será que los Argentinos habremos inaugurado la tendencia de los carteles vivientes?”, expresó Jimena Sánchez Hermida, Directora de Innovación de MPG.

MPG forma parte de Havas Media, uno de los grupos de comunicación más importantes del mundo.

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Argentina sigue en el podio creativo global

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Argentina sigue en el podio creativo global

Posted on 14 diciembre 2009 by hj

Este año, el país volvió quedar en el tercer lugar del prestigioso Gunn Report, el ranking que realiza el publicista inglés Donald Gunn y que evalúa a los países más creativos del mundo en términos comunicacionales

Además del tenis, con Juan Martín Del Potro; del polo y del fútbol, un cuarto rubro en el cual la Argentina pelea cabeza a cabeza con las potencias mundiales es el de la publicidad. Este año volvió quedar en el tercer lugar del prestigioso Gunn Report, el ranking que realiza el inglés Donald Gunn y que evalúa a los países más creativos del mundo en términos comunicacionales. Primero quedó Estados Unidos, y segundo Inglaterra.

La fórmula de Gunn es como la de la Coca Cola: un secreto que se guarda bajo siete llaves. Todos los años van cambiando las ponderaciones de los festivales cuyos resultados se toman en cuenta para armar el cuadro final.

Con respecto a Argentina, “esto habla del potencial enorme del país en este campo y del instinto de supervivencia del sector para no resignar calidad a pesar de los presupuestos más apretados”, comenta Tony Waissman, director de la escuela de creativos Underground.

Un botón de muestra: Brasil, con una inversión publicitaria que, medida en dólares, es nueve veces más grande que la Argentina, cayó del sexto al séptimo lugar. No le alcanzó la siempre rendidora en festivales performance de Almap BBDO, la agencia más premiada de la región y creadora de campañas legendarias, como las de las ojotas Havaianas.

“El tercer puesto argentino se nutrió de aportes más parejos esta vez, lo que habla de una pauta local con un nivel promedio muy elevado”, afirma Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina. No tanto de “tanques” superpremiados, como sucedió en los últimos dos años con el Barrio Bonito de Nike (BBDO), o con la campaña interactiva de Axe (por entonces VegaOlmosPonce), ambos Grand Prix en Cannes.

En 2009 acercaron porotos las campañas de Mamá Lucchetti (de Madre Buenos Aires; según Mariano Pasik, de Liebre Amotinada Ideas, lo mejor del año lejos a nivel local), Cerveza Norte (la multipremiada comunicación de Del Campo), Gatorade (BBDO), Axe (Ponce), Bafici (La Comunidad), Renault Sandero (Publicis Grafiti) y MTV (Leo Burnett), todas con spots para TV.

También en BTL (publicidad no tradicional, activaciones) descolló la acción de la casa inundada en el lago del Planetario para la Cruz Roja Argentina y el exitoso “Que sigan los lentos” de Doritos, aunque no entró en el Gunn.

Las agencias locales que más puntos consiguieron en el Gunn fueron Del Campo, Ponce, BBDO, Leo Burnett, La Comunidad, JWT y Ogilvy. Entre los directores de comerciales se destacaron Armando Bo (Rebolución), Zapiola-López (Argentina Cine) y Agustín Alberdi (Landia).

Fuente: Clarín.

http://www.argentina.ar/_es/economia-y-negocios/C2857-argentina-sigue-en-el-podio-creativo-global.php

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Un entrenador Argentino, en el Salón de la Fama del Boxeo Mundial de Los Ángeles

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Un entrenador Argentino, en el Salón de la Fama del Boxeo Mundial de Los Ángeles

Posted on 23 octubre 2009 by hj

El reconocido maestro santafesino de boxeo, Amílcar Brusa, ingresará mañana al Salón de la Fama del Boxeo Mundial de Los Ángeles. El legendario técnico fue hacedor de Carlos Monzón y de otros 11 campeones mundiales.

Brusa, quien hoy cumple 87 años, será distinguido en el 30mo. Banquete Anual de los Campeones, que se desarrollará en el Los Angeles Airport Marriott Hotel.

“El Salón de la Fama del Boxeo Mundial (The World Boxing Hall of Fame) tiene como objetivo reconocer y honrar a los grandes del boxeo profesional y a personas involucradas con la actividad. Y también a aquellos que se destacaron dentro y fuera del cuadrilátero, como a quienes contribuyeron a la historia del deporte”, se explicó en un comunicado emitido por ese organismo.

El legendario técnico, fue el hacedor del recordado Carlos Monzón, también de Miguel Angel Cuello, Carlos Baldomir -los tres nacidos en Santa Fe -, y, del santiagueño Juan Domingo Córdoba, y de otros 11 campeones mundiales.

También serán distinguidos en esa ceremonia los ex titulares ecuméncos, el sudafricano Brian Mitchell y el estadounidense Orlando Cañizales.

Además, el mexicano Rafael Herrera, actual presidente de la Comisión de Boxeo de México, y la pugilista holandesa Lucia Rijker, quien será la primera mujer en ingresar al Salón de la Fama de Los Angeles.

Brusa, también ingresó en el Hall de la Fama del Boxeo Internacional (IBHF) ubicado en la ciudad de Canastota, estado de Nueva York, el 10 de junio de 2007.

http://www.telam.com.ar/vernota.php?tipo=N&idPub=165386&id=321124&dis=1&sec=1

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Coca-Cola exporta al mundo un comercial Argentino

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Coca-Cola exporta al mundo un comercial Argentino

Posted on 04 septiembre 2009 by hj

La líder mundial en bebidas gaseosas presentó “Cielo”, el nuevo spot publicitario bajo el slogan “Destapá felicidad”, que refuerza el punto de vista optimista de la marca. Una producción 100% local para el resto del planeta

Producido íntegramente por la agencia Young&Rubicam para la región y el mundo, la pieza muestra, de una manera épica, cómo una pareja de jóvenes está dispuesta a cambiar su entorno gris y monótono. En el camino van inspirando a la gente a revalorizar aquello que hace nuestra vida disfrutable como el encuentro o la posibilidad de compartir con el otro.

“Cielo sigue reforzando nuestra vinculación histórica con la felicidad. Transmite un mensaje inspirador que invita a revalorizar los pequeños momentos o rituales de la vida cotidiana y a contagiar de optimismo a los que nos rodean”, sostuvo Katzi Olivella, Senior Brand Manager de Marketing de Coca-Cola de Argentina.

Esta historia refleja los aprendizajes de un estudio etnográfico y cuantitativo realizado por Coca-Cola en la Argentina, Chile y Perú donde se estableció que la Salud Emocional es vincular, relacional y se nutre todos los días trascendiendo el plano individual.

La Salud Emocional es contagiosa: se construye entre el individuo, su círculo íntimo y la vida social. Con su efecto multiplicador, resulta una genuina e invalorable fuente de bienestar colectivo. La Salud Emocional es el producto de nuestras relaciones de todos los días con familiares y afectos cercanos y es el resultado de una combinación virtuosa entre las pequeñas rutinas cotidianas que aportan previsibilidad, seguridad y confianza; y el cuidado de los otros desde la presencia, el contacto físico, el estar atentos y ser solidarios”, destacó la Paula Magariños, socióloga y socia del estudio Soto-Magariños.

Caracterísitcas de la pieza publicitaria
Filmado en la Argentina y Uruguay, la dirección general creativa de “Cielo” estuvo a cargo de Martín Mercado el creador del emblemático comercial de Coca-Cola “Para todos”.

La producción desarrollada por Blue, fue liderada por Lucho Mentasti. El spot, que ya se encuentra en el aire, se emitirá en una versión de 60 segundos en varios países de la región como la Argentina y Chile, además de otros como Uruguay, Colombia, Panamá y El Salvador en América Latina.

El tema “Cada vez que sale el sol” pertenece al autor y cantante argentino Sergio Denis, que en “Cielo” está interpretado exclusivamente para su difusión en la Argentina por el grupo “Teen Angels”, que ya está circulando en las principales radios AM y FM del país. Además, la banda acaba de lanzar un video exclusivo para TV con su versión del tema.

Destacó  Katzi Olivella que “habrá presencia en vía pública con imágenes del comercial, completando así un plan de comunicación integral que permite expandir el mensaje de Cielo a distintas audiencias, reafirmando así el vínculo histórico con el optimismo y la felicidad de la marca y la Compañía”.

“El spot trabaja fuertemente el llamado ‘sentido de pertenencia’, que está relacionado con saber y sentir que somos parte de un grupo y de colectivos sociales más amplios que nos incluyen, nos definen, nos otorgan parte de nuestra identidad, de quiénes somos y de dónde queremos estar: nuestra familia, nuestros compañeros de estudio o trabajo, nuestro barrio, nuestra comunidad. Siendo parte es como podemos ser nosotros y al mismo tiempo ‘cada uno’ (individualidad)”, dijo Paula Magariños.

http://www.infobae.com/contenidos/470457-100899-0-CocaCola-exporta-al-mundo-un-comercial-argentino

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Ideas argentinas, entre las mejores del mundo

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Ideas argentinas, entre las mejores del mundo

Posted on 02 julio 2009 by hj

Cine independiente, un pez-perro y un corto con Antonio Birabent y Julieta Cardinali, protagonistas de los triunfos argentinos en el festival de publicidad de Cannes.


 

 

Ideas argentinas, entre las mejores del mundo
Ilustración: Varinia Telleria

Por Luis Güerri
Especial para lanacion.com
 
Acaba de terminar la edición número 56 de CannesLions (http://www.canneslions.com/) y, como sucede anualmente en este espacio que bauticé Marcas ®egistradas, los invito a repasar los mejores comerciales que fueron premiados con leones de oro en este festival internacional de publicidad que, como les digo siempre, es el mundial de la industria.
Por suerte, entre los avisos elegidos, las ideas argentinas vuelven a estar presentes. Porque aunque no fue un año tan positivo en cosecha de estatuillas como 2007 (con el segundo Grand Prix de la historia argentina gracias a la campaña integral de la agencia entonces llamada VegaOlmosPonce para Axe3) y 2008 (dos leones de oro, uno de plata y tres de bronce), la publicidad local sigue entre las mejores del mundo, junto con Inglaterra, Holanda, Brasil o España.
Y lo interesante es que los argentinos no sólo se destacaron como publicitarios. Además de los premios obtenidos por nuestras agencias de publicidad, hubo dos productoras argentinas que colaboraron para que ideas extranjeras lograran llevarse leones de oros en categorías audivosuales.
Fueron Landia y Rebolución , que através de Agustín Alberdi y Armando Bo como respectivos directores, participaron en la realización de “24 horas” y “Pez-perro”, comerciales que también integran este compilado.
Entre las agencias de publicidad, además del León de Oro que logró la agencia Savaglio/TBWA con su campaña para BAFICI , también hubo otros que volvieron con un rugido bajo el brazo:
JWT fue plata gracias a “V” , uno de los spots de la más reciente campaña de Frigor .
La Comunidad volvió a hacer ruido gracias a MTV , con un comercial llamado “Bird” , que ganó un León de plata.
-Otra plata se la llevó Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi , con su campaña para Cerveza Norte , que incluía el recordable comercial “Millonario” .
-Hubo bronce para Ponce Buenos Aires por “Cuadrados” , para Axe , una marca que siempre cumple en los festivales. Después del Grand Prix de 2007 en la categoría Integrated, el año pasado fue oro y bronce, con “Hombre chocolate” y “Derrumbe” , respectivamente.
LOS ELEGIDOS
“Carousel” – Philips Cinema 21:9.
Único Grand Prix en la categoría Film de este año. Y bien entregado que está. Con dirección de Adam Berg para la prestigiosa productora londinense Stink Digital, el spot vende la nueva línea de televisores con definición cinematográfica. Alrededor de la definición como atributo esencial, se construye una idea sencilla pero visualmente abrumadora y efectiva, con una sola toma y un efecto digital increíble.

 “Dog-fish” – Volkswagen SpaceFox.

Había que comunicar un auto con mucho espacio interior y los brasileños de Almap BBDO, una de las mejores agencias del mundo como ya les he dicho, decidieron hacer foco en la imaginación. Del resto se ocupó la dirección del argentino Armando Bo y la postproducción digital, creadora de ese pez-perro tan particular.

 

 

“24 horas” – Stella Artois.

Entre las categorías audiovisuales, hay una dedicada a los spots realizados para otros medios que no son la televisión. Es la llamada Other film content, en este caso los realizados para internet. Ahí se llevó un oro la campaña de Mother para Stella Artois, integrada por esta pieza y dos más: “8 kilómetros” y “Dial hard”. Y en las tres hubo argentinos mediante, tanto detrás como delante de las cámaras. En la dirección estuvo Agustín Alberdi, de la productora Landia; y protagonizando “24 horas” estuvieron Antonio Birabent y Julieta Cardinali. Con escenas filmadas en el Argentino Hotel de Piriápolis, como suele suceder en este tipo de activaciones, la marca casi no aparece.

 

 http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1145730&pid=6793267&toi=6380

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Grey Argentina fue premiada por su trabajo para Procter & Gamble

Posted on 29 enero 2009 by hj

La agencia fue la ganadora del certamen Team P&G Awards, que distingue anualmente la mejor labor desarrollada por las agencias del grupo WPP

 

 El equipo de Grey Buenos Aires se llevó el máximo premio del certamen entre más de 200 trabajos que compitieron en diferentes categorías: TV, Internet, Diseño y Campañas Integrales.

El Team Procter & Gamble (P&G) distingue anualmente la mejor labor desarrollada por las agencias del grupo WPP que trabajan para las marcas del gigante del consumo masivo. El jurado encargado de seleccionar los ganadores está integrado por ejecutivos de las diferentes oficinas integrantes del Team como así también de P&G.

 

 

El premio fue más que bienvenido por los creativos argentinos, quienes se mostraron orgullosos por el reconocimiento.

Este año hemos quedado tan impresionados con el ‘esfuerzo argentino’, que decidimos entregar el Gran Premio a todo el equipo de Grey y G2 de Argentina. Realmente lo merecen por su energía, compromiso, actitud y excelencia en creatividad que los llevó a alcanzar el éxito en Cannes en 2008 y lograr un gran trabajo en sus marcas. Son una inspiración para el grupo completo”, señala Tamara Ingram, presidente del Team P&G y vicepresidente ejecutiva Grey.

“Principalmente es un gran reconocimiento al equipo por trabajar cada marca desde Argentina y por el esfuerzo de apostar todos los años a tener mejores ideas y creatividad. Hace diez años formamos un equipo muy chico y hoy somos más de 25 personas dedicadas a P&G”, resalta Eduardo Bensignor, vicepresidente Regional Latam de Grey.

“Definitivamente el Gran Prix del Team P&G es el mejor premio a tres años de constante cambio y búsqueda de superación. También es producto de la adaptabilidad, competitividad estratégica y creativa de Grey en cada uno de los mercados de la región, un reconocimiento entre 40 equipos de comunicación del mundo y a su vez a una de las compañías globales con mayor desarrollo en marketing, comunicación y con altos estándares de calidad”, apunta Marcelo Delbarba, presidente de Grey Argentina.

Sebastián Garin y Pablo Gil, VP y Directores Generales Creativo de Grey Buenos Aires, dicen que “es un premio muy, muy valioso. Trabajar para el anunciante más importante del mundo es un honor al tiempo que genera un desafío constante pues P&G apuesta muy fuerte a la innovación y nos obliga continuamente a cambiar”.

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BBDO Argentina creó la nueva campaña para Nike Europa?

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BBDO Argentina creó la nueva campaña para Nike Europa?

Posted on 07 enero 2009 by hj

La  agencia trabajó junto a un estudio italiano. La marca relanzó su selecto buzo con capucha de la mano de tres estrellas del deporte

 

BBDO Argentina creó la nueva campaña para Nike Europa
 
Con un pie en la moda y otro en la publicidad, BBDO Argentina desarrolló el nuevo trabajo “Hoody on moments”, para la marca deportiva Nike. El resultado ya es apreciado por el público en Inglaterra, Francia, Italia y en las principales capitales europeas. BBDO trabajó junto a Sartoria Comunicazione (estudio con base en Milán).

 

La campaña se realizó para la presentación del AW77 Loopwheeler, la nueva versión de “Hoody” (buzo con capucha), que tuvo como protagonistas a tres figuras del deporte: Rio Ferdinand, Marco Materazzi y Vincent Clerc.

Las piezas están visibles en vía pública, en las principales tiendas premium europeas, y en el sitio www.nikesportswear.com.

El AW77 Loopwheeler es fruto del trabajo de Nike Sportswear con la firma japonesa Loopwheeler, en cuyos telares se fabrican en forma artesanal sólo ocho hoodies por día, lo que hace de esta prenda un producto exclusivo que sólo se comercializa en selectas boutiques y Nike stores.

Hasta hora y desde hace muchos años, el Hoody estaba relacionado principalmente con tres cosas: la clandestinidad, la rebeldía y el hip hop. Nike vino a cambiar esto con el AW77. Esta acción intenta relanzarla con un nuevo significado, mucho más emocional, personal e introspectivo.

“Hoody on es un estado de ánimo, una elección, donde la persona se conecta con lo más auténtico de su ser. Esta idea es la que buscamos transmitir, mostrando el mundo privado de algunas celebrities deportivas, el lado más sensible de estos hombres ‘duros’ del deporte”, explicaron desde BBDO.

La ejecución de la campaña se centró en retratar los momentos más íntimos de los protagonistas. Lucila Blumencweig y Maureen Hufnagel fueron las fotógrafas que siguieron a los deportistas durantes horas para capturar sus recorridos por Manchester, Milán y Toulouse. Sin embargo, muchas de las imágenes fueron tomadas por ellos mismos, exponiendo sus mundos y momentos privados.

Además, se realizó un photobook protagonizado por Materazzi, Ferdinand y Clerc, que estará disponible en los key doors de Europa.

 

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Una novela argentina fue una de las más influyentes de Latinoamérica?

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Una novela argentina fue una de las más influyentes de Latinoamérica?

Posted on 30 diciembre 2008 by hj

Papá corazón, la ficción protagonizada por Andrea Del Boca y Norberto Suárez, fue una de las diez elegidas por expertos y televidentes
Andrea Del Boca - Papá Corazón
Una encuesta realizada a expertos y televidentes de varios países de Latinoamérica dio como resultado una lista de las diez telenovelas más influyentes de la historia de la televisión.
 

Las novelas seleccionadas son de Perú, Cuba, Argentina, Colombia, Brasil y México, países que marcaron una hegemonía para producir productos exitosos en el género.
 
A continuación se publica la lista cronológica de las diez telenovelas latinoamericanas que sentaron precedentes en este género. La mayoría de ellas tienen nuevas versiones y segundas partes que demuestran su influencia en el colectivo imaginario. 
 
1.- “El derecho de nacer” (1966) – Cuba
La trama gira en torno a un hombre, hijo no reconocido de una joven rica, cuya familia mandó a matarlo. Pero una humilde mujer negra lo salvó de la muerte y lo crió. Posteriormente, el hombre se hizo rico y demostró tener valores morales más sólidos que la familia que renegó de él. La primera vez que apareció esta historia fue en el formato de radionovela en Cuba. En 1951 se hizo la una versión fílmica, y cuando se trasladó a la pantalla chica en Cuba, fue la primera en ser patrocinada en su totalidad por un anunciante.

2.- “Simplemente María” (1969) – Perú
Trata sobre una joven del campo que migra hacia la capital con su bebé. Allí trabaja arduamente y progresa gracias a su propio mérito. Se puede decir que se muestra la “eficacia” del capitalismo. Lo más interesante: no se queda con el galán inicial. Su versión peruana fue una de las primeras en superar las barreras geográficas, al convertirse en un éxito de teleaudiencia en varios países latinoamericanos.

3.- “Papá Corazón” (1974) – Argentina
Es la historia de una niña huérfana de madre, cuyo padre y tíos se vuelcan en afectos hacia ella. La niña se la pasa haciendo travesuras que generan todo tipo de enredos. Sentó las bases para el resto de las novelas infantiles como “Carrusel”, “Jacinta Pichimahuida, la maestra que no se olvida”, “Chispita” y “Cebollitas”, entre otras. Su versión mexicana, “Mundo de juguete” es la más larga de la historia con 600 capítulos.

4.- “La esclava Isaura” (1976) – Brasil
Es la historia de una esclava blanca que resiste el acoso sexual de su dueño, quien mata a su esposa y al amante de la esclava porque está obsesionado con Isaura. Fue la telenovela que abrió el mercado internacional a los brasileños y de paso la mente de muchos que se resistían a aceptar que un melodrama no tiene por qué ser cursi.

5.- “Los ricos también lloran” (1979) – México
Esta telenovela, con un argumento sencillo de una chica viva y graciosa que se enamora de un hombre rico pero tiene que vencer a la prima de éste que se la pasa interfiriendo entre ellos, fue de las primeras en conquistar otros continentes. En Rusia tuvo una audiencia de 100 millones de televidentes en 1992. La versión de 1995, “María la del barrio”, fue un ejercicio de continuación de la historia que también barrió con los niveles de audiencia.

6.- “Cuna de lobos” (1986) – México
La villana de esta historia se hizo mundialmente famosa gracias a su parche de seda, detrás del cual escondía su malévola personalidad, inspirada en un personaje cinematográfico de Bette Davis. Se trató de la primera asesina en serie de una telenovela que podía cometer sus crímenes sin perder la compostura. Fue la que estableció el modelo policial y de suspenso, donde la intriga y la venganza dejan a un lado el amor.

7.- “Kassandra” (1994) – Venezuela
Un circo, una malvada madrastra que le da una bebé a una gitana y lo que ocurre 20 años después es el eje de esta telenovela que causó tanto impacto en Serbia, que los televidentes solicitaron al gobierno venezolano que se retiraran los cargos contra la mujer. Además está reconocida con un Guinness por ser entonces la telenovela más vista: en 128 países.

8.- “Quinceañera” (1987) – México
Las adolescentes no podían quedarse sin un producto dedicado a ellas. Así nació esta telenovela que demostró la conveniencia de llegar al mercado juvenil y en este caso la fórmula se concentró en la determinante fiesta de 15 años, el novio adolescente de la protagonista, los amigos y las diferencias generacionales.

9.- “Señora Isabel” (1997) – Colombia
Fue la primera vez que la trama se centró en una mujer adulta que se enamora y tiene una relación con un hombre más joven. El tema de la aceptación de la sexualidad después de los 45 años fue su clave del éxito y a través de las nuevas versiones como “Mirada de mujer” o “Victoria” ese aspecto se muestra cada vez de manera más abierta.

10.- “Betty la fea” (1999) – Colombia
Mientras la mayoría de las novelas latinoamericanas descansan sobre la base de la tragedia y el melodrama, esta telenovela apostó por el humor, la sátira, la picardía y la crítica social en cada capítulo. Como una Cenicienta moderna que pasa de patito feo a cisne, la historia tiene más de 50 versiones en países de todo el mundo, incluyendo la exitosa “Ugly Betty” en Estados Unidos.

 

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Publicitarios Argentinos?

Posted on 23 noviembre 2008 by hj

La creatividad de éstos avisos publicitarios creados para la empresa Ford Argentina y su modelo F100 hizo que estos avisos Argentinos recorrieron el mundo y nos enorgullece:


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Made in Argentina: un mendocino es jefe de propaganda de Obama?

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Made in Argentina: un mendocino es jefe de propaganda de Obama?

Posted on 01 noviembre 2008 by hj

Se llama Alejandro Spinello y es un hombre de la televisión que supo saltar a la pantalla grande con un primer largometraje. Se instaló en España, hace tres meses, desde donde conduce la comunicación política en Europa del candidato demócrata. Dijo que no le costó ‘promocionar su imagen’ porque es transparente, ‘es lo que se ve’.

Alejandro Spinello y Obama

Alejandro Spinello y Obama

El mendocino Alejandro Spinello se instaló en España, hace tres meses, desde donde conduce la comunicación política de Barak Obama de quien afirma que no le costó ‘promocionar su imagen’ porque es transparente, ‘es lo que se ve’.

Spinello es un hombre de la televisión que supo saltar a la pantalla grande con un primer largometraje, luego de pasar por el Canal 7 de Mendoza, que se estrenará en el país en el próximo verano.

Tiene una productora en Buenos Aires desde donde se contactó con la Fundación de Al Gore, The Climate Proyect, con la que trabaja junto al representante para Ibero América. ‘Juan Verde, de él se trata, fue el que me propuso coordinar la campaña de Obama en Europa’, dice el joven director de 32 años y flamante padre, desde España.

En estos días vuela a Chicago donde estará en el bunker central de Obama, y una semana después regresa a la Argentina ‘porque termino mis funciones’, dice.

Respecto a su actividad, explicó que ‘dirijo un equipo de veinte personas pero hay cientos y cientos de voluntarios diseminados por toda Europa’, refiriéndose al grupo humano que lo rodea.

Con ellos abordó la misión de movilizar a los estadounidenses radicados en el ‘viejo continente’ ‘para que se registren y puedan votar’, dice y explica que esa inscripción previa es una condición ineludible para emitir el sufragio.

‘Así que empezamos de cero trabajando en tres canales: en las universidades, por medio de Facebook y creamos un canal en YouTube donde informamos y motivamos para que se registren en el sistema electoral de los Estados Unidos’.

Spinello estima que, como resultado de esta campaña casi cuerpo a cuerpo, logró que desde Europa ‘un millón de ciudadanos americanos enviaran su voto por correo’ pero advirtió que no pueden conocerse los resultados porque ‘esos votos se recuentan el mismo día que los emitidos en los Estados Unidos’.

Estando en el riñón de trabajo más próximo a Obama, resulta inevitable preguntarle sobre sus impresiones del candidato demócrata.

Lo define como una persona ‘carismática, es lo que se ve. El principal eje de trabajo fue eso y el cambio que propone porque la gente está muy permeable a eso’, dice.

Para redondear la idea, reproduce una fuerza transmitida por el propio postulante que impactó en el armado de la campaña: ‘a lo único a lo que hay que tenerle miedo es al miedo en sí mismo’.

‘Bush -continuó explicándoles el líder demócrata- mete miedo desde hace ocho años. Un miedo que fomenta la ira y la guerra’, concluyó Obama en esa reunión de equipo.

A pesar de su esperanza en la victoria demócrata, Alejandro considera que tienen ‘que trabajar hasta el último minuto, no hay que confiarse en las encuestas’, advierte.

¿Y luego?, consulta Télam. ‘Luego voy a seguir viviendo en Argentina porque no hay mejor país que el de uno’, afirma Spinello quien anticipa tener proyectos para desarrollar la fundación de Al Gore en Latinoamérica.

http://www.26noticias.com.ar/made-in-argentina-un-mendocino-es-jefe-de-propaganda-de-obama-77527.html

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DDB Argentina gana la cuenta de la cerveza más importante de México?

Posted on 06 julio 2008 by hj

Publicado en http://marketing.infobaeprofesional.com/notas/68582-DDB-Argentina-gana-la-cuenta-de-la-cerveza-mas-importante-de-Mexico.html

La compañía Sol eligió a la agencia para diseñar y ejecutar sus comunicaciones publicitarias, para lo que se destina un presupuesto de u$s45 millones

  

 

DDB Argentina, la agencia de publicidad presidida por Lolo Longinotti y liderada creativamente por Hernán Jáuregui y Pablo Batlle, se apoderó en las últimas semanas de los principales titulares de los medios especializados ¿Las razones? Además de ser la agencia argentina que más Leones obtuvo en la reciente edición del 55º Festival de Publicidad de Cannes, acaba de ser elegida por Cerveza Sol, la compañía cervecera más importante de México, como la ganadora de uno de los principales concursos del año.
Sol visitó 48 agencias del continente e invitó a diez de Argentina, México, Brasil y Chile a participar del pitch para diseñar, coordinar y ejecutar sus comunicaciones publicitarias en México, donde destina un presupuesto de alrededor de u$s45 millones. Para Horacio Calvo, managing director y socio de DDB, “la base de este éxito fue el intenso trabajo en equipo”.

La agencia trabajo apasionadamente en un proceso que llevó tres meses y para el cual se conformó internamente un task-force y se recibió asesoramiento de Raúl Cardos, presidente de DDB México.

Cosecha en Francia
En el Festival de Cannes, la agencia fue premiada en la categoría Promo por la acción “Palermo 180” desarrollada para Puma, como Mejor Campaña Promocional Integrada y Mejor Campaña de Vestimenta, Calzado y Accesorios.

La campaña “Palermo 180” incluyó el desarrollo de una línea exclusiva de botines, lanzada al mercado luego de que Martín Palermo anotara su gol 180 con la camiseta de Boca Juniors. Los fanáticos debían registrarse en el sitio www.losbotinesdepalermo.com y aguardar a que Palermo convirtiera el gol 180. En la primera semana se recibieron más de 8.000 visitas diarias, alcanzando un total de 35.000 usuarios registrados.

Cuando Palermo convirtió el gol, los botines de la edición especial (confeccionados en azul y oro y bordados con el número correspondiente), fueron escondidos en la ciudad y en Internet, lanzándose las pistas para que los usuarios los hallaran. Además, la agencia transformó la estación Palermo del Subte D en Estación Martín Palermo, con datos, imágenes y un mural artístico sobre el goleador.

Los botines usados en la conversión del histórico gol 180 fueron subastados a beneficio de UNICEF, a través del sitio MercadoLibre.com, por un valor superior a $15.000, registrándose más de 40.000 visitas y 160 ofertas.

También se premió la campaña creada para la marca Inrockuptibles, que ganó en la categoría Outdoor con las piezas “Moto”, “Perro” y “Músico”. En este caso, la agencia respondió creativamente a un desafío importante: desarrollar una campaña para una marca francesa que está a la vanguardia en el mundo de la música, el arte y la cultura joven. En palabras de Felipe Vieyra y Mariano Jeger, “en todas las ejecuciones, la idea central y la prolijidad de realización manifiestan de inmediato el beneficio del producto, representando claramente la actitud y personalidad en la marca”.

DDB Argentina forma parte de DDB Worldwide Communications Group, con presencia en casi 100 países alrededor del mundo y con más de 14.000 empleados. En Argentina está presente desde 1999, cuenta con un staff de 110 personas. Entre sus clientes figuran por Telefónica de Argentina, Bodegas Chandon, FedEx, Philips, Volkswagen, Johnson & Johnson y Unilever Foods.

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La Argentina ganó un Grand Prix en el Festival de Cannes?

Posted on 27 mayo 2008 by hj

Publicado en: http://www.infobaeprofesional.com/notas/48506-La-Argentina-gano-un-Grand-Prix-en-el-Festival-de-Cannes.html

Este sábado 23 de junio finalizó la edición 54° del Festival Internacional de Publicidad de Cannes con muy buenos resultados para los publicitarios argentinos. La noticia más resonante fue la obtención del Grand Prix en la categoría Integrated para Axe3 de Unilever de la agencia Vegaolmosponce. El último Grand Prix que quedó para los argentinos fue en el año 1972 y correspondió a un aviso de Pepsi.

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