14 diciembre 2009

Argentina sigue en el podio creativo global

Este año, el país volvió quedar en el tercer lugar del prestigioso Gunn Report, el ranking que realiza el publicista inglés Donald Gunn y que evalúa a los países más creativos del mundo en términos comunicacionales

Además del tenis, con Juan Martín Del Potro; del polo y del fútbol, un cuarto rubro en el cual la Argentina pelea cabeza a cabeza con las potencias mundiales es el de la publicidad. Este año volvió quedar en el tercer lugar del prestigioso Gunn Report, el ranking que realiza el inglés Donald Gunn y que evalúa a los países más creativos del mundo en términos comunicacionales. Primero quedó Estados Unidos, y segundo Inglaterra.

La fórmula de Gunn es como la de la Coca Cola: un secreto que se guarda bajo siete llaves. Todos los años van cambiando las ponderaciones de los festivales cuyos resultados se toman en cuenta para armar el cuadro final.

Con respecto a Argentina, “esto habla del potencial enorme del país en este campo y del instinto de supervivencia del sector para no resignar calidad a pesar de los presupuestos más apretados”, comenta Tony Waissman, director de la escuela de creativos Underground.

Un botón de muestra: Brasil, con una inversión publicitaria que, medida en dólares, es nueve veces más grande que la Argentina, cayó del sexto al séptimo lugar. No le alcanzó la siempre rendidora en festivales performance de Almap BBDO, la agencia más premiada de la región y creadora de campañas legendarias, como las de las ojotas Havaianas.

“El tercer puesto argentino se nutrió de aportes más parejos esta vez, lo que habla de una pauta local con un nivel promedio muy elevado”, afirma Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina. No tanto de “tanques” superpremiados, como sucedió en los últimos dos años con el Barrio Bonito de Nike (BBDO), o con la campaña interactiva de Axe (por entonces VegaOlmosPonce), ambos Grand Prix en Cannes.

En 2009 acercaron porotos las campañas de Mamá Lucchetti (de Madre Buenos Aires; según Mariano Pasik, de Liebre Amotinada Ideas, lo mejor del año lejos a nivel local), Cerveza Norte (la multipremiada comunicación de Del Campo), Gatorade (BBDO), Axe (Ponce), Bafici (La Comunidad), Renault Sandero (Publicis Grafiti) y MTV (Leo Burnett), todas con spots para TV.

También en BTL (publicidad no tradicional, activaciones) descolló la acción de la casa inundada en el lago del Planetario para la Cruz Roja Argentina y el exitoso “Que sigan los lentos” de Doritos, aunque no entró en el Gunn.

Las agencias locales que más puntos consiguieron en el Gunn fueron Del Campo, Ponce, BBDO, Leo Burnett, La Comunidad, JWT y Ogilvy. Entre los directores de comerciales se destacaron Armando Bo (Rebolución), Zapiola-López (Argentina Cine) y Agustín Alberdi (Landia).

Fuente: Clarín.

http://www.argentina.ar/_es/economia-y-negocios/C2857-argentina-sigue-en-el-podio-creativo-global.php

Categorizado | Estadísticas argentinas, Publicitarios argentinos

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