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DDB Argentina gana la cuenta de la cerveza más importante de México?

Posted on 06 julio 2008 by hj

Publicado en http://marketing.infobaeprofesional.com/notas/68582-DDB-Argentina-gana-la-cuenta-de-la-cerveza-mas-importante-de-Mexico.html

La compa√Ī√≠a Sol eligi√≥ a la agencia para dise√Īar y ejecutar sus comunicaciones publicitarias, para lo que se destina un presupuesto de u$s45 millones

  

 

DDB Argentina, la agencia de publicidad presidida por Lolo Longinotti y liderada creativamente por Hern√°n J√°uregui y Pablo Batlle, se apoder√≥ en las √ļltimas semanas de los principales titulares de los medios especializados ¬ŅLas razones? Adem√°s de ser la agencia argentina que m√°s Leones obtuvo en la reciente edici√≥n del 55¬ļ Festival de Publicidad de Cannes, acaba de ser elegida por Cerveza Sol, la compa√Ī√≠a cervecera m√°s importante de M√©xico, como la ganadora de uno de los principales concursos del a√Īo.
Sol visit√≥ 48 agencias del continente e invit√≥ a diez de Argentina, M√©xico, Brasil y Chile a participar del pitch para dise√Īar, coordinar y ejecutar sus comunicaciones publicitarias en M√©xico, donde destina un presupuesto de alrededor de u$s45 millones. Para Horacio Calvo, managing director y socio de DDB, ‚Äúla base de este √©xito fue el intenso trabajo en equipo‚ÄĚ.

La agencia trabajo apasionadamente en un proceso que llev√≥ tres meses y para el cual se conform√≥ internamente un task-force y se recibi√≥ asesoramiento de Ra√ļl Cardos, presidente de DDB M√©xico.

Cosecha en Francia
En el Festival de Cannes, la agencia fue premiada en la categor√≠a Promo por la acci√≥n ‚ÄúPalermo 180‚ÄĚ desarrollada para Puma, como Mejor Campa√Īa Promocional Integrada y Mejor Campa√Īa de Vestimenta, Calzado y Accesorios.

La campa√Īa ‚ÄúPalermo 180‚ÄĚ incluy√≥ el desarrollo de una l√≠nea exclusiva de botines, lanzada al mercado luego de que Mart√≠n Palermo anotara su gol 180 con la camiseta de Boca Juniors. Los fan√°ticos deb√≠an registrarse en el sitio www.losbotinesdepalermo.com y aguardar a que Palermo convirtiera el gol 180. En la primera semana se recibieron m√°s de 8.000 visitas diarias, alcanzando un total de 35.000 usuarios registrados.

Cuando Palermo convirti√≥ el gol, los botines de la edici√≥n especial (confeccionados en azul y oro y bordados con el n√ļmero correspondiente), fueron escondidos en la ciudad y en Internet, lanz√°ndose las pistas para que los usuarios los hallaran. Adem√°s, la agencia transform√≥ la estaci√≥n Palermo del Subte D en Estaci√≥n Mart√≠n Palermo, con datos, im√°genes y un mural art√≠stico sobre el goleador.

Los botines usados en la conversión del histórico gol 180 fueron subastados a beneficio de UNICEF, a través del sitio MercadoLibre.com, por un valor superior a $15.000, registrándose más de 40.000 visitas y 160 ofertas.

Tambi√©n se premi√≥ la campa√Īa creada para la marca Inrockuptibles, que gan√≥ en la categor√≠a Outdoor con las piezas ‚ÄúMoto‚ÄĚ, ‚ÄúPerro‚ÄĚ y ‚ÄúM√ļsico‚ÄĚ. En este caso, la agencia respondi√≥ creativamente a un desaf√≠o importante: desarrollar una campa√Īa para una marca francesa que est√° a la vanguardia en el mundo de la m√ļsica, el arte y la cultura joven. En palabras de Felipe Vieyra y Mariano Jeger, ‚Äúen todas las ejecuciones, la idea central y la prolijidad de realizaci√≥n manifiestan de inmediato el beneficio del producto, representando claramente la actitud y personalidad en la marca‚ÄĚ.

DDB Argentina forma parte de DDB Worldwide Communications Group, con presencia en casi 100 países alrededor del mundo y con más de 14.000 empleados. En Argentina está presente desde 1999, cuenta con un staff de 110 personas. Entre sus clientes figuran por Telefónica de Argentina, Bodegas Chandon, FedEx, Philips, Volkswagen, Johnson & Johnson y Unilever Foods.

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