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DDB Argentina gana la cuenta de la cerveza más importante de México?

Posted on 06 julio 2008 by hj

Publicado en http://marketing.infobaeprofesional.com/notas/68582-DDB-Argentina-gana-la-cuenta-de-la-cerveza-mas-importante-de-Mexico.html

La compañía Sol eligió a la agencia para diseñar y ejecutar sus comunicaciones publicitarias, para lo que se destina un presupuesto de u$s45 millones

  

 

DDB Argentina, la agencia de publicidad presidida por Lolo Longinotti y liderada creativamente por Hernán Jáuregui y Pablo Batlle, se apoderó en las últimas semanas de los principales titulares de los medios especializados ¿Las razones? Además de ser la agencia argentina que más Leones obtuvo en la reciente edición del 55º Festival de Publicidad de Cannes, acaba de ser elegida por Cerveza Sol, la compañía cervecera más importante de México, como la ganadora de uno de los principales concursos del año.
Sol visitó 48 agencias del continente e invitó a diez de Argentina, México, Brasil y Chile a participar del pitch para diseñar, coordinar y ejecutar sus comunicaciones publicitarias en México, donde destina un presupuesto de alrededor de u$s45 millones. Para Horacio Calvo, managing director y socio de DDB, “la base de este éxito fue el intenso trabajo en equipo”.

La agencia trabajo apasionadamente en un proceso que llevó tres meses y para el cual se conformó internamente un task-force y se recibió asesoramiento de Raúl Cardos, presidente de DDB México.

Cosecha en Francia
En el Festival de Cannes, la agencia fue premiada en la categoría Promo por la acción “Palermo 180” desarrollada para Puma, como Mejor Campaña Promocional Integrada y Mejor Campaña de Vestimenta, Calzado y Accesorios.

La campaña “Palermo 180” incluyó el desarrollo de una línea exclusiva de botines, lanzada al mercado luego de que Martín Palermo anotara su gol 180 con la camiseta de Boca Juniors. Los fanáticos debían registrarse en el sitio www.losbotinesdepalermo.com y aguardar a que Palermo convirtiera el gol 180. En la primera semana se recibieron más de 8.000 visitas diarias, alcanzando un total de 35.000 usuarios registrados.

Cuando Palermo convirtió el gol, los botines de la edición especial (confeccionados en azul y oro y bordados con el número correspondiente), fueron escondidos en la ciudad y en Internet, lanzándose las pistas para que los usuarios los hallaran. Además, la agencia transformó la estación Palermo del Subte D en Estación Martín Palermo, con datos, imágenes y un mural artístico sobre el goleador.

Los botines usados en la conversión del histórico gol 180 fueron subastados a beneficio de UNICEF, a través del sitio MercadoLibre.com, por un valor superior a $15.000, registrándose más de 40.000 visitas y 160 ofertas.

También se premió la campaña creada para la marca Inrockuptibles, que ganó en la categoría Outdoor con las piezas “Moto”, “Perro” y “Músico”. En este caso, la agencia respondió creativamente a un desafío importante: desarrollar una campaña para una marca francesa que está a la vanguardia en el mundo de la música, el arte y la cultura joven. En palabras de Felipe Vieyra y Mariano Jeger, “en todas las ejecuciones, la idea central y la prolijidad de realización manifiestan de inmediato el beneficio del producto, representando claramente la actitud y personalidad en la marca”.

DDB Argentina forma parte de DDB Worldwide Communications Group, con presencia en casi 100 países alrededor del mundo y con más de 14.000 empleados. En Argentina está presente desde 1999, cuenta con un staff de 110 personas. Entre sus clientes figuran por Telefónica de Argentina, Bodegas Chandon, FedEx, Philips, Volkswagen, Johnson & Johnson y Unilever Foods.

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