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Comercial argentino fue furor en el Super Bowl de los EE.UU.

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Comercial argentino fue furor en el Super Bowl de los EE.UU.

Posted on 21 agosto 2013 by hj

Utliza los videos de las c√°maras de seguridad instaladas en distintos lugares p√ļblicos del mundo, para reflejar actos de amor, bondad, felicidad y hero√≠smo que suceden diariamente. Fue el anuncio m√°s votado por los televidentes norteamericanos

 

Un comercial multipremiado, que el a√Īo pasado fue visto por m√°s de 100 millones de personas en la emisi√≥n del Super Bowl, finalmente lleg√≥ a la televisi√≥n local: Coca-Cola de Argentina present√≥ ‚ÄúC√°maras de Seguridad‚ÄĚ, el anuncio publicitario preferido por los fan√°ticos del f√ļtbol americano, que lo destacaron entre los m√°s de 50 que se emitieron durante la transmisi√≥n del evento deportivo mencionado.

La publicidad se basa en la difusi√≥n de gestos de amor, solidarios y de bondad que fueron registradas por c√°maras instaladas en distintos lugares p√ļblicos del mundo; para jugar con el verdadero objetivo de estos artefactos, los creativos exhibieron a los “ladrones de besos”, “adictos a la m√ļsica”, los “soldados inofensivos”, los “carteristas honestos”, los “traficantes de papas fritas”, entre otros.

Uno de los cortes del anuncio muestra un recordado acto de arrojo que se dio en Tigre, para evitar que un tren arrollara a un autom√≥vil; en ese caso se destaca al protagonista como un “h√©roe loco”.

Queremos recordarle a la gente que todo el tiempo suceden alrededor de ellos actos espont√°neos de bondad y valent√≠a,‚ÄĚ coment√≥ Stephan Czypionka, Director de Marketing de Coca-Cola Argentina. ‚ÄúCada uno de nosotros puede contribuir para hacer del mundo un lugar mejor, a nuestro modo, con peque√Īas o grandes acciones‚ÄĚ, agreg√≥.

El aviso fue reconocido en importantes Festivales Internacionales de Publicidad: obtuvo un Le√≥n de Plata en Cannes Lions Festival 2012, el festival internacional de creatividad m√°s prestigioso del mundo y gan√≥ un Sol de Oro en El Sol, el festival anual iberoamericano de la comunicaci√≥n publicitaria que se lleva a cabo en Bilbao, Espa√Īa.

Fuente: Infobae

http://www.infobae.com/2013/08/21/1503342-el-comercial-argentino-que-fue-furor-el-super-bowl

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Argentina, entre los países más creativos del mundo en publicidad

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Argentina, entre los países más creativos del mundo en publicidad

Posted on 22 febrero 2012 by hj

Se ubica detrás de los EEUU y Brasil, de acuerdo al Gunn Report, que en 2010 ubicó al país en la sexta colocación. A pesar de la poca inversión, las agencias locales fueron destacadas en los principales concursos

 

Argentina, entre los países más creativos del mundo en publicidad

 

El reporte se realiza todos los a√Īos bas√°ndose en los resultados obtenidos en los principales festivales internacionales, con una f√≥rmula de ponderaci√≥n secreta, y volvi√≥ a destacar el trabajo de los publicitarios argentinos.

Argentina se ubica en el cuarto puesto en creatividad a nivel mundial al cierre de 2011 de acuerdo al informe Gunn Report, del periodista especializado inglés Donald Gunn, y que en 2010 ubicó al país en el sexto lugar.

El ranking es encabezado por los Estados Unidos, Inglaterra y Brasil, superpotencias en la materia y con una inversión publicitaria muy superior a la local.

El comercial m√°s premiado del a√Īo fue “Write the future” de Nike, de la agencia Wieden+Kennedy Amsterdam. Entre las diez piezas m√°s galardonadas del a√Īo pasado hubo dos argentinas: “Narigones”, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para la marca de aire acondicionado BGH; y “Transpirador precoz”, de Ponce Buenos Aires para el desodorante Axe, de Unilever.

En los √ļltimos dos a√Īos la inversi√≥n publicitaria en la Argentina est√° estancada en t√©rminos reales y s√≥lo crece por efecto precio. En 2011, el aumento de la cantidad de avisos fue de apenas un 0,5% con respecto al a√Īo anterior, de acuerdo a los datos que maneja la C√°mara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).

Para este a√Īo, la CAAM prev√© un crecimiento en la actividad publicitaria menor del 2% en cantidades. El negocio es proc√≠clico y viene muy atado al nivel general de actividad.

La agencia local más premiada fue Del Campo, que se ubicó cuarta a nivel mundial. Más atrás aparecen Ponce (29), Young & Rubicam (33) y Ogilvy (38). La red más reconocida fue BBDO.

Fuente: Infobae

http://www.infobae.com/notas/633357-Argentina-entre-los-paises-mas-creativos-del-mundo-en-publicidad.html

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Argentina ganó un Grand Prix en Cannes 2010

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Argentina ganó un Grand Prix en Cannes 2010

Posted on 06 julio 2010 by hj

Nuestro pa√≠s volvi√≥ a subirse al podio del Grand Prix de Cannes, esta vez con la campa√Īa para v√≠a p√ļblica Teletransporter, creada por la agencia Del Campo Nazca SyS para la cerveza Andes

Del Campo Nazca S&S se llevó el Grand Prix de Outdoor por Teletransporter
Con este premio, m√°ximo en su categor√≠a, m√°s otros 25 Leones de Oro, Plata y Bronce, nuestro pa√≠s culmin√≥ un a√Īo calificado de “muy bueno” por los delegados argentinos en el mayor festival publicitario del mundo.

No es para menos. En los dos √ļltimos a√Īos, el pa√≠s no pudo ganar ning√ļn Grand Prix ; el √ļltimo fue en 2007, cuando lo obtuvo una campa√Īa de Axe, creada por VegaOlmosPonce (hoy Ponce Buenos Aires), que cort√≥ as√≠ una abstinencia de cuatro d√©cadas a ese nivel.

Pero este a√Īo, adem√°s, se ganaron 3 oros (uno m√°s que en 2009), 7 platas y 13 bronces, lo que en conjunto le permiti√≥ a la Argentina revalidar su posici√≥n de potencia creativa mundial, detr√°s de Brasil y Espa√Īa, pese a que el l√≠der sudamericano inscribi√≥ 2115 anuncios, contra 540 de nuestro pa√≠s. En este aspecto, Cannes, con m√°s de 24.000 inscripciones, sigue batiendo sus propios r√©cords como concurso y como negocio; cada pieza paga un promedio de 500 a 600 euros, y cada delegado, alrededor de 2500 euros.

Los premios en los festivales internacionales tienen dos clases de réditos: el individual (de un profesional, una agencia o un anunciante) y el colectivo o institucional, el mayor de todos, porque es el que construye y cimienta la excelente imagen del país en esta rama de la creación, vinculada, además, en lo económico, con la exportación de servicios.

El ranking que, como es habitual, elaboró el portal iberoamericano www.adlatina.com , que dirige el periodista Jorge Martínez y que destacó en Cannes a varios periodistas, incluyó también la tabla de las 25 agencias mundiales más ganadoras.

Calculada sobre la base de un puntaje asignado a cada tipo de premio, desde el inicial de finalista hasta el de nivel, el Grand Prix, la tabla de Adlatina brinda una buena visión panorámica de los resultados de la flamante edición de los Cannes Lions.

Primeros puestos

De las 25 computadas, daremos aqu√≠, por una limitaci√≥n de espacio, las 14 primeras: en el primer lugar qued√≥ Almap BBDO Brasil; en el segundo, Del Campo Nazca S&S Argentina; el tercer puesto fue para Ogilvy Brasil; el cuarto, para Lew¬īLara TBWA Brasil; quinta result√≥ DDB Brasil; sexta, F/Nazca S&S Brasil; s√©ptima, Shakleton Espa√Īa; mientras que octava se ubic√≥ McCann Erickson Espa√Īa; novena, Leo Burnett Iberia, y d√©cima, Ogilvy & Mather M√©xico; los siguientes cuatro puestos fueron para Leo Burnett Argentina, JWT Espa√Īa, JWT M√©xico y Young & Rubicam Argentina.

Pablo del Campo, l√≠der de la agencia ganadora del Grand Prix, expres√≥: “Acabamos de cumplir 10 a√Īos y √©ste es el mejor regalo que pod√≠amos obtener”.

Los directores creativos Maxi Itzkoff y Mariano Serkin revelaron que la idea de “Teletransporter” naci√≥ como un desaf√≠o que se impuso la cerveza Andes, de romper el molde del g√©nero e ir m√°s all√°.

La salida consisti√≥ en inventar una fant√°stica cabina ac√ļstica como medio para “sacar” por teletransporte a los clientes de un bar sin dejar el lugar y sin tener problemas con sus novias. Esta acci√≥n ins√≥lita tuvo un √©xito inmediato; seg√ļn sus creadores, en apenas dos meses, interactu√≥ con millones de internautas en las redes sociales y en los blogs, y tambi√©n se instal√≥ en los medios convencionales.

Pero además de los creativos de Del Campo, todos los ganadores, sin importar la jerarquía del premio, tuvieron razones para compartir, con mails y blogs, su alegría con colegas y amigos.

Leandro Raposo, el creativo argentino que es una de las estrellas de McCann Erickson Madrid, destac√≥ la obtenci√≥n de un oro en Outdoor. “Le pusimos alma”, afirm√≥. Seto Olivieri y Pablo Capara, de Leo Burnett Argentina, atribuyeron los valiosos Leones Cazados en Film como una consecuencia del esfuerzo de todo el equipo, y la gente de Grey expres√≥ su complacencia por los varios premios ganados para Playboy .

Almap BBDO Brasil fue consagrada una vez m√°s en Cannes como agencia del a√Īo, en tanto que Unilever gan√≥ el t√≠tulo correspondiente a los anunciantes.

La temporada de premios de 2010, entretanto, sigue su curso. En Rosario, se acaba de presentar el Fepi 2010, el mayor festival del interior del país, que se realizará en Mendoza en septiembre, y en estos días se entregarán los Fund TV.

En el segundo per√≠odo, esperan turno tambi√©n los Effie a la efectividad publicitaria, los Amautas al marketing directo, los de Editorial Dossier y El Ojo de Iberoam√©rica, entre otros. El cierre, hacia fin de a√Īo, lo protagonizar√°n los Diente del C√≠rculo de Creativos.

Fuente: La Nación

http://www.argentina.ar/_es/cultura/C3978-argentina-gano-un-grand-prix-en-cannes-2010.php

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