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La Argentina sum贸 4 oros, 9 platas y 12 bronces en Cannes Lions 2013

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La Argentina sum贸 4 oros, 9 platas y 12 bronces en Cannes Lions 2013

Posted on 01 julio 2013 by hj

Aunque este a帽o la participaci贸n del pa铆s result贸 bastante discreta, varios trabajos locales se destacaron en el “mundial de las ideas”


Foto: controlpublicidad.com

Por Luis G眉erri | Para LA NACION

El reloj de un taxi que informa el precio de una cuota para comprar una cafetera; autos destrozados convertidos en se帽ales de tr谩nsito; nacimientos televisados en vivo por un canal de noticias; la invenci贸n de una palabra. En el marco de una discreta participaci贸n si se la compara con las hist贸ricas 44 estatuillas de 2011, la publicidad argentina transit贸 por Cannes Lions -algo as铆 como el mundial de las ideas- a bordo de un pu帽ado de trabajos que explotan acercamientos no tradicionales de las marcas hacia sus p煤blicos.

Sin leones de oro en Film, rubro que premia a los mejores comerciales de televisi贸n, los metales m谩s destacados llegaron desde otras categor铆as, para dibujar un total de 25 premios (4 oros, 9 platas y 12 bronces), producto de 687 inscripciones, cifra m谩s cercana a las 763 de Espa帽a que a las 3476 que realiz贸 Brasil con dos Grand Prix, 27 oros, 34 platas y 51 bronces.

“Ganar en Cannes es muy dif铆cil, ven铆amos mal acostumbrados. Lo importante es que el talento est谩. Seguramente la creatividad argentina volver谩 a estar el a帽o que viene entre las m谩s reconocidas en Cannes”, pronostica Daniel Onorato, director general de Almac茅n Buenos Aires, la agencia 100% nacional que fue la sorpresa argentina en esta sexag茅sima edici贸n del certamen, en el que “jugaron” 92 pa铆ses a trav茅s de 37.765 piezas.

Con apenas 15 inscripciones, la agencia comandada por Onorato y Caio Lucini trajo tres leones, dos de ellos con “Taxi”, la campa帽a que se activ贸 a partir de una original propuesta: para promocionar los bajos montos de las cuotas de la cadena Ribeiro, los creativos instalaron pantallas en 50 taxis porte帽os. En tiempo real, los pasajeros pod铆an ver all铆 diferentes ofertas de productos, cuyas cuotas estaban expresadas en montos id茅nticos a los que iba marcando el reloj. Antes de bajarse, el usuario se llevaba un ticket con las diferentes opciones.

El le贸n de oro que esta campa帽a obtuvo en la categor铆a Direct representa una tendencia. “Aunque vamos a leer an谩lisis catastr贸ficos de los que creen que si la Argentina no gana un Grand Prix es un fracaso, si mir谩s los resultados categor铆a por categor铆a, nos estamos expandiendo. En Promo, Direct y Outdoor tuvimos un oro en cada una, estamos por el camino correcto”, explica Juan Manuel Pap贸n Ricciarelli, fundador y CEO de Don (agencia que logr贸 dos leones con campa帽as para Fibertel y Zurich) y jurado de la categor铆a Promo & Activation en este Cannes Lions que finaliz贸 el s谩bado pasado.

A pesar de la imagen negativa que aporta la cantidad de estatuillas, Gabriel Maloneay -presidente de la Asociaci贸n Argentina de Publicidad (AAP), director general de la agencia Cravero y reciente jurado en Creative Effectiveness- tambi茅n aporta una mirada optimista: “Con pocos casos, con presupuestos totalmente diferentes a los de las potencias mundiales, siempre logramos lugares destacados”.

Nicol谩s Pimentel, director de Innovaci贸n de +Castro, que volvi贸 de Cannes con un le贸n de bronce (por una acci贸n de PR activada en el Obelisco para Vidacol), coincide con Ricciarelli en cuanto a la trascendencia de las nuevas categor铆as: “Con la penetraci贸n del mundo digital y mobile, todas las ideas son integrales”.

Otra idea nacional dej贸 su sello en el sur franc茅s. “Se帽ales de vida”, desarrollada por Ogilvy & Mather para el diario La Voz del Interior, consigui贸 un oro en Outdoor. Para generar conciencia vial, los creativos vieron se帽ales entre la destrucci贸n: rescataron autos chocados de un cementerio cordob茅s y los convirtieron en carteles publicitarios.

Otro de los oros argentinos, en la categor铆a Promo & Activation, fue “Nacimientos en vivo”, presentada por Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, una agencia habitualmente exitosa en los diferentes festivales y que, con este premio, alcanza 51 leones en Cannes en 13 a帽os de trayectoria.

En un trabajo para su cliente Pampers, Del Campo decidi贸 celebrar el D铆a de la Madre con la televisaci贸n, en directo por la se帽al C5N, de diferentes nacimientos. Aunque no se trajo un le贸n de oro, la presencia de Lionel Messi fue el atractivo veh铆culo de otra idea argentina ganadora en Cannes. Desarrollada por AdverPR y BBDO Argentina para Pepsi, la campa帽a de prensa alrededor de la invenci贸n del adjetivo “inmessionante” se llev贸 una estatuilla de plata.

A pesar de la cosecha de premios en Cannes 2013,el pa铆s se mantiene como referente a nivel creativo. Para Pimentel, “en un festival donde el volumen influye, la realidad econ贸mica del pa铆s se nota”. Ricciarelli recurre a una met谩fora futbolera: “Nos pasa como a la selecci贸n. Tenemos excelentes individualidades, pero nos falta funcionar en equipo”.

Fuente: La Nacion

http://www.lanacion.com.ar/1596472-la-publicidad-argentina-dijo-presente-en-cannes-lions-2013

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La creatividad argentina renov贸 sus credenciales en Cannes 2011

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La creatividad argentina renov贸 sus credenciales en Cannes 2011

Posted on 03 julio 2011 by hj

Hubo un r茅cord de Leones y el pa铆s termin贸 quinto en el ranking. 鈥淔ilm鈥 y 鈥淒irect鈥, las estrellas.


Foto: http://estaticos01.cache.el-mundo.net

 

PorSEBASTI脕N CAMPANARIO SCAMPANARIO@CLARIN.COM

 

Salvo vender a su abuela, probablemente no hay nada que un creativo no haga por ganar un Le贸n en Cannes. Y pens谩ndolo bien, tal vez tambi茅n est茅n dispuestos a empaquetar a su abuela a cambio de un premio鈥. La revista especializada Campaign resumi贸 as铆 la euforia que genera entre agencias y anunciantes el festival de publicidad m谩s importante del a帽o, que termin贸 esta semana en la riviera francesa.

鈥淣o s茅 si vender铆a a mi abuela por un le贸n de plata, pero por uno de oro creo que s铆鈥, dice Gast贸n Bigio, DGC de Ogilvy a nivel regional. Ogilvy Argentina fue una de las grandes ganadoras de Cannes 2011: se llev贸 el premio a la mejor del a帽o en una categor铆a (Direct), algo que nunca hab铆a logrado una agencia local. All铆 logr贸 cinco leones, para sus clientes Coca-Cola, TED y Budweisser.

La Argentina logr贸 este a帽o una muy buena cosecha de leones: 44 en total, contra 25 del a帽o pasado . 鈥淓l hecho de que los galardones hayan estado repartidos en muchas categor铆as y agencias habla muy bien de la creatividad argentina como marca鈥, explica Natalia Rodoni, jurado en 鈥淧R鈥.

En la categor铆a 鈥渇ilm鈥 鈥揺l fuerte de la Argentina, donde esta vez qued贸 segunda, detr谩s de los estados Unidos, con 11 premios鈥 hubo 2 oros, para Ponce por el 鈥渢ranspirador precoz鈥 de Axe y para BBDO por 鈥渢rencitas鈥 para H2oh!. El pa铆s no consigui贸 premios en 鈥淭itanum & Integrated鈥, en el nuevo rubro de 鈥淓fectividad鈥, 鈥淒esign鈥, 鈥淩adio鈥 ni 鈥淧R鈥. Esta vez tampoco hubo un Grand Prix, el premio m谩ximo que se da en cada segmento y que no puede quedar desierto.

A nivel global, la brasile帽a AlmapBBDO fue nuevamente elegida la 鈥淎gencia del a帽o鈥 , BBDO qued贸 como 鈥渞ed del a帽o鈥 y WPP como 鈥淗olding del a帽o鈥. El podio de agencias independientes qued贸 integrado por Wieden + Kennedy Portland, Droga5 y Jung Von Matt Hamburgo.

Hab铆a mucha expectativa este a帽o por ver si episodios recientes como el terremoto de Jap贸n, las revueltas en el mundo 谩rabe y la crisis de varios pa铆ses de Europa repercutir铆an en la actividad publicitaria de alg煤n modo. El impacto termin贸 siendo leve, y compensado por el mayor dinamismo del bloque emergente.

Los primeros Grand Prix entregados en el festival fueron para pa铆ses que nunca hab铆an ganado un GP en competencias anteriores: Rumania, Corea del Sur y China . La acci贸n de McCann Bucarest para Kandia Dulce (algo as铆 como la 鈥淰auquita鈥 rumana) se llev贸 ovaciones por la audacia de la idea, que postul贸 cambiar los colores de la bandera nacional que adornaban la cajita de la golosina por los de la bandera estadounidense.

Un informe sobre el sector difundido durante el evento por ZenithOptimedia estim贸 el crecimiento del negocio publicitario para este a帽o en un 4,2%. La inversi贸n global en marketing llegar谩 en 2011 a 73.600 millones de d贸lares, con Estados Unidos como principal mercado, con un 19% de la torta, y China descontando terreno a paso firme.

La cantidad de piezas inscriptas ( cerca de 24.000 ) y los participantes (unos 9.000) estuvieron a tono con los 煤ltimos a帽os, y por encima del 2008, el peor a帽o de la crisis financiera. Los asistentes hablaron de una 鈥渆xuberancia moderada鈥, sin fiestas de 250.000 d贸lares en la playa para los clientes.

Fuente: Ieco Clarin

http://www.ieco.clarin.com/economia/creatividad-argentina-renovo-credenciales-Cannes_0_510549172.html

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Volvo filma en Buenos Aires

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Volvo filma en Buenos Aires

Posted on 31 enero 2011 by hj

La oficina local de la agencia de publicidad internacional Goodgate film贸 el corto publicitario del nuevo auto que tendr谩 como destino la TV de Rusia, China y la India

El S60 pase贸 por el centro de Buenos Aires El S60 pase贸 por el centro de Buenos AiresEl S60 pase贸 por el centro de Buenos Aires
DAVID CAY脫N Buenos Aires
Durante el pasado fin de semana el microcentro porte帽o present贸 im谩genes fuera de lo com煤n. Pas贸 de ser esa zona en donde la gente corre para escapar del calor agobiante a tener un aire m谩s ordenado y europeo.
Esto se debe a que la automotriz sueca Volvo eligi贸 esa zona de Buenos Aires para hacer el corto publicitario de su nuevo modelo S60, el auto que construy贸 para competir contra el BMW Serie 3, el Mercedes Clase C y el Audi A4. Pero la filmaci贸n no se ver谩 en la Argentina, sino que tendr谩 como destino los televisores de los consumidores en la India, China y Rusia.
聯Estaban buscando una ciudad como esta, por lo que discusi贸n era entre Ciudad del Cabo, Sud谩frica, y Buenos Aires聰, explic贸 Philip Bolus due帽o de Goodgate Productios, la agencia que film贸 el comercial. 聯Seleccionaron Buenos Aires porque re煤ne condiciones est茅ticas, tiene un perfil europeo y parte de la ciudad un look americano, es una ciudad interesante聰. Frente a la consulta si fue una decisi贸n econ贸mica, el publicista dijo que entend铆a que fue 聯una decisi贸n est茅tica y no tanto econ贸mica聰. Y agreg贸 que Argentina es adem谩s 聯cuna de grandes creativos y gente talentosa聰.
En conversaci贸n con El Cronista, el hombre que defini贸 las esquinas del microcentro porte帽o que ver谩n los consumidores rusos en sus televisores, explic贸 que la operaci贸n de tres d铆as signific贸 que 聯Volvo le dejar谩 a la Argentina entre u$s 450.000 y 500.000 d贸lares聰.
As铆 fue que se pudo ver al S60 en la esquina de 25 de Mayo y Per贸n, Corrientes y Reconquista, Diagonal Norte y Sur.
Una operaci贸n de un solo fin de semana signific贸 medio mill贸n de d贸lares. Sin embargo, es bastante inusual que una automotriz de esta categor铆a descienda al hemisferio sur. Para Bolus esto se debe a que, pese a que la Ciudad 聯est谩 acostumbrada聰 a la industria publicitaria tiene un sistema de papeleos que 聯puede ser engorroso o m谩s f谩cil dependiendo del caso聰.
Con 18 a帽os en la industria publicitaria y mucha experiencia filmando comerciales para automotrices en Espa帽a el CEO de Goodgate afirm贸 que 聯hay empresas de autos que les encantar铆a filmar aqu铆 pero los tiempos necesarios para hacer los tr谩mites de importaci贸n temporaria son bastantes largos聰. Luego de reconocer que 聯se mejor贸 desde hace algunos a帽os a esta parte聰 los tiempos lo compar贸 con otros pa铆ses de la regi贸n para demostrar el desfasaje. 聯En Chile se tarda tres d铆as para una importaci贸n temporaria frente a los 15 贸 20 d铆as de la Argentina聰. Y para ejemplificar afirm贸 que la automotriz alemana Mercedes聳Benz decidi贸 realizar un comercial en Ciudad del Cabo frente a Buenos Aires para poder evitar la burocracia local.

http://www.cronista.com/negocios/Volvo-filma-en-Buenos-Aires-y-deja-us-500.000-en-apenas-tres-dias-20110131-0010.html

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La publicidad en Argentina es r茅cord: en 2010 se acerca a los $ 12.000 millones

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La publicidad en Argentina es r茅cord: en 2010 se acerca a los $ 12.000 millones

Posted on 01 agosto 2010 by hj

El la primera mitad del a帽o la inversi贸n creci贸 al 40%, una tasa muy superior a la que se esperaba. Mundial y boom de consumo

Inversi贸n publicitaria del primer semestre

PorSebasti谩n Campanario
scampanario@clarin.com

El mercado publicitario est谩 que vuela. Mientras que los analistas del sector m谩s optimistas proyectaban a fin de 2009 un crecimiento en la inversi贸n en avisos del orden del 20% para este a帽o, las cifras de la primera mitad de 2010 superaron todos los pron贸sticos: el aumento llega al 40% con relaci贸n al mismo per铆odo del a帽o pasado. Y esta vez, a diferencia del 2009, no toda la suba se explica por “efecto precio” (inflaci贸n en las pautas): el volumen f铆sico de acciones (medido en segundos de TV, centimetraje en medios gr谩ficos, etc.) tambi茅n se est谩 incrementando a buen ritmo: 12% en lo que va del a帽o.

Las cifras surgen del relevamiento semestral de la C谩mara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), que fueron adelantados en exclusiva a iEco.

“El motivo principal del repunte no es el Mundial ni el Bicentenario, sino el crecimiento empinado del consumo que estamos viendo, en buena medida debido a la pol铆tica de ingresos del Gobierno”, explica Eduardo Guichou, director de la CACEM.

Las mediciones privadas sobre consumo de los hogares est谩n describiendo una suba real del 6% para el primer semestre del a帽o. Medidas como la Asignaci贸n Universal o el aumento en las jubilaciones anunciado el mi茅rcoles tienen asociada una propensi贸n al consumo cercana al 100%. A eso se le suma el fen贸meno del “adelanto de consumo” provocado por la inflaci贸n real superior al 20% y opciones de inversi贸n financiera que no llegan a la mitad, por lo cual la compra de bienes termina siendo el negocio m谩s atractivo. Y si es en cuotas, mejor.

El informe refleja que durante el primer semestre de 2010, la inversi贸n publicitaria alcanz贸 los $5.250,9 millones. Si se tiene en cuenta que, estacionalmente, en el segundo semestre las marcas invierten m谩s (aunque este a帽o el efecto ser谩 atenuado por el Mundial), Guichou cree que el 2010 terminar谩 con un gasto en avisos de $11.900 millones, cifra que lleva impl铆cita una tasa de crecimiento del 34%.

El an谩lisis indica que se mantiene la participaci贸n de TV y Diarios, que representan en conjunto m谩s del 80 % de la inversi贸n publicitaria. Los medios de mayor crecimiento son TV abierta (+54 %), Revistas (+39%), TV cable (+37%), Diarios, Internet y Cine (+34%).

En menor medida, pero todos con n煤meros positivos, est谩n Radio Capital (+31%) y V铆a p煤blica (+13%).

En el caso de la TV abierta hay un sesgo importante: el “apag贸n” publicitario de las grandes marcas en el primer trimestre de 2009 颅por un conflicto con los canales颅 hizo que este a帽o la suba de inversi贸n mostrara un incremento m谩s pronunciado que el habitual.

“V铆a p煤blica creci贸 mucho hace dos a帽os y lleg贸 a un estado cercano a la saturaci贸n, y adem谩s en la ciudad de Buenos Aires hubo una depuraci贸n de la comunicaci贸n en la v铆a p煤blica”, explica el director de la CACEM. Encima, las Instituciones Pol铆ticas (categor铆a muy intensiva en el uso de carteler铆a en la calle) fue el rubro que m谩s cedi贸, en t茅rminos publicitarios, porque este a帽o no hubo elecciones, como en junio de 2009.

La categor铆a estrella para el marketing en el primer semestre fue la de Alimentos (99% arriba), seguido de cerca por Art铆culos de limpieza (98%), Bebidas sin alcohol (96%) y Bancos (86%). Por debajo de la media, adem谩s de la Pol铆tica (-35%), se ubicaron los Laboratorios farmac茅uticos (14%) y el Entretenimiento (20%).

http://www.ieco.clarin.com/marketing/publicidad-record-acerca-millones_0_154500008.html

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Afiches con historia propia

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Afiches con historia propia

Posted on 18 abril 2009 by hj

Un repaso por las publicidades m谩s emblem谩ticas de Fernet Branca, a prop贸sito de una muestra que se realiza en el centro cultural Konex.


Afiches con historia propia

聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽El primer anuncio de Fratelli Branca data de 1865

http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1119403&pid=6258175&toi=6264

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DANIEL PAZ & RUDY | Página 12

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