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Ideas argentinas, entre las mejores del mundo

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Ideas argentinas, entre las mejores del mundo

Posted on 02 julio 2009 by hj

Cine independiente, un pez-perro y un corto con Antonio Birabent y Julieta Cardinali, protagonistas de los triunfos argentinos en el festival de publicidad de Cannes.


 

 

Ideas argentinas, entre las mejores del mundo
Ilustración: Varinia Telleria

Por Luis G√ľerri
Especial para lanacion.com
 
Acaba de terminar la edici√≥n n√ļmero 56 de CannesLions (http://www.canneslions.com/) y, como sucede anualmente en este espacio que bautic√© Marcas ¬ģegistradas, los invito a repasar los mejores comerciales que fueron premiados con leones de oro en este festival internacional de publicidad que, como les digo siempre, es el mundial de la industria.
Por suerte, entre los avisos elegidos, las ideas argentinas vuelven a estar presentes. Porque aunque no fue un a√Īo tan positivo en cosecha de estatuillas como 2007 (con el segundo Grand Prix de la historia argentina gracias a la campa√Īa integral de la agencia entonces llamada VegaOlmosPonce para Axe3) y 2008 (dos leones de oro, uno de plata y tres de bronce), la publicidad local sigue entre las mejores del mundo, junto con Inglaterra, Holanda, Brasil o Espa√Īa.
Y lo interesante es que los argentinos no sólo se destacaron como publicitarios. Además de los premios obtenidos por nuestras agencias de publicidad, hubo dos productoras argentinas que colaboraron para que ideas extranjeras lograran llevarse leones de oros en categorías audivosuales.
Fueron Landia y Reboluci√≥n , que atrav√©s de Agust√≠n Alberdi y Armando Bo como respectivos directores, participaron en la realizaci√≥n de “24 horas” y “Pez-perro”, comerciales que tambi√©n integran este compilado.
Entre las agencias de publicidad, adem√°s del Le√≥n de Oro que logr√≥ la agencia Savaglio/TBWA con su campa√Īa para BAFICI , tambi√©n hubo otros que volvieron con un rugido bajo el brazo:
JWT fue plata gracias a “V” , uno de los spots de la m√°s reciente campa√Īa de Frigor .
La Comunidad volvi√≥ a hacer ruido gracias a MTV , con un comercial llamado “Bird” , que gan√≥ un Le√≥n de plata.
-Otra plata se la llev√≥ Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi , con su campa√Īa para Cerveza Norte , que inclu√≠a el recordable comercial “Millonario” .
-Hubo bronce para Ponce Buenos Aires por “Cuadrados” , para Axe , una marca que siempre cumple en los festivales. Despu√©s del Grand Prix de 2007 en la categor√≠a Integrated, el a√Īo pasado fue oro y bronce, con “Hombre chocolate” y “Derrumbe” , respectivamente.
LOS ELEGIDOS
“Carousel” – Philips Cinema 21:9.
√önico Grand Prix en la categor√≠a Film de este a√Īo. Y bien entregado que est√°. Con direcci√≥n de Adam Berg para la prestigiosa productora londinense Stink Digital, el spot vende la nueva l√≠nea de televisores con definici√≥n cinematogr√°fica. Alrededor de la definici√≥n como atributo esencial, se construye una idea sencilla pero visualmente abrumadora y efectiva, con una sola toma y un efecto digital incre√≠ble.

¬†“Dog-fish” – Volkswagen SpaceFox.

Hab√≠a que comunicar un auto con mucho espacio interior y los brasile√Īos de Almap BBDO, una de las mejores agencias del mundo como ya les he dicho, decidieron hacer foco en la imaginaci√≥n. Del resto se ocup√≥ la direcci√≥n del argentino Armando Bo y la postproducci√≥n digital, creadora de ese pez-perro tan particular.

 

 

“24 horas” – Stella Artois.

Entre las categor√≠as audiovisuales, hay una dedicada a los spots realizados para otros medios que no son la televisi√≥n. Es la llamada Other film content, en este caso los realizados para internet. Ah√≠ se llev√≥ un oro la campa√Īa de Mother para Stella Artois, integrada por esta pieza y dos m√°s: “8 kil√≥metros” y “Dial hard”. Y en las tres hubo argentinos mediante, tanto detr√°s como delante de las c√°maras. En la direcci√≥n estuvo Agust√≠n Alberdi, de la productora Landia; y protagonizando “24 horas” estuvieron Antonio Birabent y Julieta Cardinali. Con escenas filmadas en el Argentino Hotel de Piri√°polis, como suele suceder en este tipo de activaciones, la marca casi no aparece.

 

 http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1145730&pid=6793267&toi=6380

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